1.809 prijav v 18 dneh: kako je 10 brezplačnih okvirjev zapolnilo termine Optike Oftalmos
Decembra 2025 je Optika Oftalmos izvedla akcijo, v kateri je 10-im prijavljenim na pregled podarila korekcijske okvirje Don Luxman.
V samo 18 dneh je kampanja ustvarila 1.809 prijav, kar je 469 oziroma 35 % več kot pri podobni akciji leto prej.
Cilj ni bil ohraniti najnižjega možnega stroška prijave, ampak kampanjo razširiti, doseči več ljudi in pridobiti čim več prijav v predprazničnem obdobju.
Ključni rezultati
Za ogled celotne tabele podrsajte v levo.
| Kazalnik | Zimska akcija 2024 | Zimska akcija 2025 | Sprememba |
|---|---|---|---|
| Število prijav | 1.340 | 1.809 | +35 % |
| Dodatne prijave | 469 | ||
| Povprečno prijav na teden | 670 | 603 | daljša kampanja |
| Povprečni tedenski CPL | 1,67 € | 5,33 € | pričakovan dvig |
| Oglaševalski vložek | 2.268,00 € | 5.484,02 € | večji doseg |
| Trajanje | 9.–18. 12. 2024 | 2.–19. 12. 2025 | 18 dni |
Izziv
Zimska akcija je bila že leta 2024 daleč najuspešnejša akcija Optike Oftalmos.
Ponudba je bila preprosta: Optika Oftalmos je 10-im prijavljenim na pregled podarila korekcijske okvirje Don Luxman. V kratkem predbožičnem obdobju je kampanja ustvarila 1.340 prijav in pomagala zapolniti razpoložljive termine za december in januar.
Pri ponovitvi leta 2025 zato ni bilo smiselno pričakovati, da bomo ob večjem vložku in daljšem trajanju ohranili enako nizek CPL.
Cilj je bil drugačen. Kampanjo smo želeli razširiti, doseči več ljudi in pridobiti čim več prijav. Pri tem smo vnaprej pričakovali, da se bo z večjim obsegom strošek posamezne prijave povečal.
Rešitev
Ohranili smo ponudbo, ki so jo ljudje že dobro sprejeli: podarjamo deset korekcijskih okvirjev Don Luxman.
Moč kampanje ni bila samo v vrednosti nagrade. Koncept je bil primeren tudi za obdobje pred božičnimi prazniki, ko so ljudje bolj dovzetni za teme obdarovanja, pomoči in lokalne skupnosti.
Kampanjo smo leta 2025 izvajali dlje in ji namenili večji proračun. Namesto da bi optimizirali izključno za najnižji CPL, smo se osredotočili na čim večji skupni doseg in število prijav.
Komunikacija je ostala:
- preprosta in razumljiva,
- topla ter človeška,
- brez zapletenih pogojev,
- povezana z resnično uporabnim darilom,
- usmerjena v ljudi iz lokalnih okolij poslovalnic.
Prijava je bila preprost prvi korak. Ljudem ni bilo treba takoj izbrati očal ali opraviti nakupa. Oddali so svoje podatke, ekipa Optike Oftalmos pa je nato z njimi nadaljevala komunikacijo in usklajevanje terminov.
Tak pristop je bil skladen s širšo komunikacijo optike, ki temelji na osebnem odnosu, toplini in svetovanju brez nepotrebnega pritiska.
Rezultati
Zimska akcija s podarjenimi okvirji je v 18 dneh ustvarila 1.809 prijav.
V primerjavi z akcijo leta 2024, ki je zbrala 1.340 prijav, smo pridobili 469 dodatnih prijav oziroma 35 % več.
Kampanja je v povprečju ustvarila 603 prijave na teden, povprečni strošek posamezne prijave pa je znašal 5,33 €. Ta je bil višji kot leto prej, saj smo kampanjo namenoma podaljšali, povečali oglaševalski vložek in jo razširili na večje občinstvo. Glavni cilj ni bil doseči najnižjega možnega stroška prijave, ampak pridobiti čim več prijav in zapolniti čim več terminov.
Rezultati so pokazali, da močan odziv ni nujno odvisen samo od klasičnega popusta. Darovalni koncept, jasno predstavljena korist in primeren predpraznični trenutek so ustvarili velik interes med potencialnimi strankami.
Akcija je Optiki Oftalmos omogočila zapolnjevanje terminov, ustvarila obsežen bazen novih kontaktov in dodatno okrepila njeno povezanost z lokalno skupnostjo.
Povezano
Želite kampanjo, ki ne temelji samo na popustu?
Na brezplačnem posvetu preverimo, kakšna ponudba bi bila dovolj zanimiva za vašo ciljno skupino ter kako jo lahko povežemo z oglasi, pristajalno stranjo in jasno potjo do prijave.